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没人爱看电视了调查证实智能手机正蚕食电视行业

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来源: 作者: 2019-05-17 08:51:24

12月8日消息,据《财富》杂志网络版报道,市场调研公司尼尔森的最新调查,证实了一个已成为传统看法的事实:智能机正在步步为赢,传统电视则节节败退。在电视行业最想取得的18岁至34岁年龄组观众中,这1现象特别明显。

尼尔森的调查显示,传统电视在各年龄组的收视率在2009年—2010年度到达峰值,自此以后一路下滑。在2009年—2010年度之前,电视观众自1949年以来每一年都在增长。

此项调查是尼尔森首次尝试对传统电视、网络、手机和其它设备上的视频观看行为给予综合评估。数据显示,今年5月,在18岁至34岁年龄组中,智能机、平板电脑以及流媒体机顶盒、游戏主机等电视连接设备的使用量同比增长了25%以上,达到每分钟850万人左右。相比之下,同年龄组的电视观看人数下落10%至每分钟840万人。

很明显,在用户花在智能机、平板电脑和电视连接设备的时间中,部份用于观看电视节目。但是在许多情况下,观众将本花在电视观看上的时间用在了智能机等移动设备上,这些设备上出现的广告被用户跳过或移除,这大幅影响了尼尔森的客户群。

智能机正蚕食电视行业

尼尔森将这份报告称之为可比较的指标报告,因为这是该公司首次将传统电视与Netflix等流媒体服务、移动装备、YouTube等网络服务的视频观看在同等标准下进行整合。尼尔森指出,许多通过YouTube、Facebook等服务进行的在线视频观看比较,对实际观众的评估有误导性。用户在一个小时或以上时间内观看一段视频的时间可能到达数10分钟,但是一些调研公司对观众的认定不需要这么长时间的视频观看时间。用户观看了几秒钟的视频可能就会被一些调研公司认定为观众。

“我们的第一感觉可能是,数千万的视频观看量具有的观众要超过电视节目拥有的几百万观众,但实际上两项数字得出的方式完全不同,”尼尔森表示,“电视观众指的是一个节目平均每分钟的观看人数,而不是数字媒体通常对视频总播放时间内对观看人数的衡量。整体来说,观看电视广播的用户数量更加庞大。”

用户观看视频的时长

在线音乐零售商eMusic前CEO、美国风投公司Venrock媒体投资人大卫·帕克曼(David Pakman)曾表示,用户的注意力正持续从传统媒体形式转向流媒体游戏平台Twitch、阅后即焚应用Snapchat等新平台。年轻用户的行动代表着未来,Facebook、YouTube等产品首先被青少年使用,然后再扩大到年龄更大的人群中。

这可能不是尼尔森或尼尔森的客户想要听到的,后者多来自传统电视或电视广告行业,但这是事实。他们应当清楚的是,当这类趋势开始主导尼尔森等公司的分析报告时,一切可能就为时已晚。

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